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    包裝設計對于企業產品品牌形象的塑造影響到底有多大?

    日期:2019/07/16 作者: admin

    在如今競爭激烈的市場,品牌具有一個抓人眼球的包裝設計對于消費者的購買欲有非常大的幫助,以往我們還以“禾稈蓋珍珠”來形容沒有好包裝卻品質上乘的化妝品,但是在碎片文化當道、興起和衰落都很快的時代,你再借以禾稈來搭配珍珠,恐怕真的不行了。東莞品牌策劃

    你有否想過,為什么相同一支4g左右的口紅,資生堂、CD、蘭蔻、紀梵希等定價高達數百元一支,但國內品牌的口紅竟然在幾十元徘徊,甚至更低?

     

    心理售價及心理定位

    事實證明,包材和包裝設計對于品牌塑造,反映在消費者得到的心理售價和心理定位上面。包材層面首先確立產品包裝安全的指示,2006年SK-II的多種產品含有禁用的物質鉻、釹,2007年含鉛口紅也曾涉及到美國六成以上的化妝品市場,因此一些大品牌從檢測化妝品包材中的有害物質檢測來締造“安全”的高端市場,顯然是一種制勝的方法,比如雅詩蘭黛上海包裝實驗室這些年不但專注于對化妝品包裝的檢驗,而且還時刻重視著國內外各項標準的變動與更新,從“安全性”層面來確立品牌的高端定位。

     

    近年來,也有把新型的陶瓷材料運用到高端化妝品市場,試圖從“包材”方面去突破消費者在品牌方面的心理售價和定位。探索是包裝行業一直在做的事情,目前陶瓷等新型材料應用于日化行業的工藝還不甚成熟,陶瓷類包材在近幾年興起,但有人表示其無法大規模推廣開來,首先它的不透明等特性就決定其只能是針對香水和彩妝品類,而不能囊括其他護膚類產品,所以僅僅只能做小眾市場。

    不過,在日新月異的今日,人們在包材方面不斷突破,為品牌塑造帶來了巨大的契機,這是毋庸置疑的。

    成功包裝設計不只如虎添翼

    何謂成功的包裝設計?成功包裝應該具備5元素:貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標印象、功能特點說明。

    商標印象、功能特點說明的重要性就毋庸置疑了,我們來談談貨架印象,例如如今高檔產品采用小容器進行包裝,以滿足剛踏入社會或者還在上學的消費者群體,,因小而顯得價低,如此一來,容易引入更多的消費人群,同時可以滿足青春少女因為好奇而產生的消費心理,她們會說:“某某品牌,我也能用!”

    二是系列化的包裝,例如同一品牌、不同功能的成套系列化;或者某個品牌的一系列化妝品,保持整體設計風格,然后采用較大的容器,將各種化妝品進行集體包裝;抑或同一品牌、同一功能但不同配方的一系列化妝品,這已經在市場上很常見,但款式多,功能有針對性也成為搶奪市場的利器。

     

    提起“可讀性”、“外觀圖案”,不得不說如今線上購物嚴重沖擊了線下消費市場,很多消費者更在乎拆開快遞后對于化妝品包裝質量的評估,而視覺沖擊的第一印象也會影響他們的判斷。例如針對喜歡虛擬網絡世界的年輕群體,為了配合“幻次元”、“微冷系”等群體,化妝品包裝材質適宜添加了金屬元素份額有所增加。

    又例如越來越多品牌與著名動畫IP合作或者聯手當紅明星發行聯名產品,比如科顏氏攜手臺灣人氣樂團蘇打綠,在樂隊出道10周年之際推出科顏氏亞馬遜白泥凈致面膜“蘇打綠·律氧”限定版,呼吁年輕人投身環保公益,借此機會秀出環保的立場,讓真正熱愛環保和那些“偽綠色主義保護者”都紛紛靠攏。

    還有意思的是,“辛普森一家”誕生25周年,M.A.C魅可“辛普森一家”主題限量彩妝系列在美國發售,該系列彩妝包括春田鎮居民指甲貼、辛普森經典膚色唇彩、帕蒂和塞瑪四色眼影、辛普森系列假睫毛以及瑪姬頭像桃色粉餅——如此直接簡單明了的“視覺沖擊”,討得消費者的喜愛。

     

    事實證明,如今的包裝,造就“萌、高冷、小清新”的產品越來越多,如今,某品牌以“萌系”忽然爆紅,我們一點也不意外。

    包裝也能觸動市場

    根據《2017百度護膚行業報告》中,我們看到在所有的通用詞中的非產品詞,行業詢問詞占比最高,達到了56%,大家問的最多的是長痘的原因、怎么去下眼袋、如何變白等;排名第二位的是行業通用詞,比如“唇周圍長痘”、“封閉性粉刺”、“酒刺”等,我們發現提問變得越來越準確了;而第三位便是行業口碑,包含了各種經驗分享,例如“皮膚缺水怎么補水最快”等。

     

    如今還有美容儀黑科技的出現、出現了成分黨,也有表面貶黜、實質贊賞的矛盾體,諸如此類。如今的消費者不是過去簡單詢問或查詢個“大概”,相反越來越細致,也越來越有針對性,這里也讓化妝品外包裝上面有一個警醒,如何利用有針對性的文字來搶奪眼球,如何利用在外包裝上這些“標識性”的文字來沖擊消費者的感官和聯想,這些都將成為制定品牌塑造和定位的依據。

    市場已由買方市場進入賣方市場,包裝設計已成為企業經營發展,傳播品牌戰略中不可忽視的重要環節,也是創立品牌、維護品牌不可缺少的重要方式。因此一個好的合作伙伴,能推動品牌企業的穩步前進。

     

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